优衣库近期力推辣妹风，却因产品设计“短紧小”、联名款国内外差异等问题，陷入“抛弃普通人”争议，消费者直呼品牌失去初心。
辣妹风席卷门店，消费者感叹“陌生感”
走进优衣库门店，曾经占据主流的宽松基础款正被短款紧身T恤、露腰针织衫和高腰迷你裙取代。这些单品衣长不过腰，领口宽大、袖口紧窄，被消费者形容为“BM风翻版”。一位消费者在社交媒体吐槽：“S码女装比140童装还短，BMI正常的女性被迫选L码，优衣库制造了身材焦虑。”这种设计颠覆了品牌“适合不同年龄和身材”的传统形象，甚至有顾客直言：“这还是优衣库吗？”
联名款“缩水”争议：国内版比海外更“辣”
联名系列本是优衣库的王牌，如今却成为争议焦点。消费者发现，同款迪士尼联名UT在国内市场的版本被缩短衣长、收紧版型，而日韩等海外市场仍保留常规尺码。这种“特供”策略引发质疑：品牌是否通过迎合“白幼瘦”审美对国内消费者进行“审美绑架”？有网友愤怒表示：“价格没变，实用性却大打折扣，这是对忠实顾客的背刺。”
业绩增长背后：Z世代红利与老客流失风险
优衣库母公司迅销集团财报显示，2023年辣妹风战略推动大中华区同店销售额飙升40%。品牌方试图通过Y2K复古风吸引Z世代，却在转型中遭遇两难——年轻群体热衷社交媒体晒穿搭，而传统客群更看重舒适性和包容性。部分消费者已转向男装或外贸旧款，直言：“女装越做越小，我们只能自己找退路。”
品牌定位之困：拥抱潮流还是坚守初心？
这场争议折射出快时尚行业的深层矛盾：当“穿衣自由”从口号变为营销话术，品牌如何在追逐潮流与满足大众需求间找到平衡？业内人士指出，优衣库若过度倾向辣妹风，可能重蹈其他快时尚品牌“因潮流化失速”的覆辙。消费者期待的不是非此即彼的选择，而是“让不同身材的人都能找到合适款式”的真正包容。毕竟，品牌的长期价值取决于口碑而非短期流量，如何在“辣妹风”与“普通人”之间架起桥梁，将成为优衣库未来最大的考验。