优衣库大搞辣妹风 抛弃普通人

优衣库近期力推辣妹风,却因产品设计“短紧小”、联名款国内外差异等问题,陷入“抛弃普通人”争议,消费者直呼品牌失去初心。

优衣库大搞辣妹风 抛弃普通人

优衣库近期力推辣妹风,却因产品设计“短紧小”、联名款国内外差异等问题,陷入“抛弃普通人”争议,消费者直呼品牌失去初心。

辣妹风席卷门店,消费者感叹“陌生感”

走进优衣库门店,曾经占据主流的宽松基础款正被短款紧身T恤、露腰针织衫和高腰迷你裙取代。这些单品衣长不过腰,领口宽大、袖口紧窄,被消费者形容为“BM风翻版”。一位消费者在社交媒体吐槽:“S码女装比140童装还短,BMI正常的女性被迫选L码,优衣库制造了身材焦虑。”这种设计颠覆了品牌“适合不同年龄和身材”的传统形象,甚至有顾客直言:“这还是优衣库吗?”

联名款“缩水”争议:国内版比海外更“辣”

联名系列本是优衣库的王牌,如今却成为争议焦点。消费者发现,同款迪士尼联名UT在国内市场的版本被缩短衣长、收紧版型,而日韩等海外市场仍保留常规尺码。这种“特供”策略引发质疑:品牌是否通过迎合“白幼瘦”审美对国内消费者进行“审美绑架”?有网友愤怒表示:“价格没变,实用性却大打折扣,这是对忠实顾客的背刺。”

业绩增长背后:Z世代红利与老客流失风险

优衣库母公司迅销集团财报显示,2023年辣妹风战略推动大中华区同店销售额飙升40%。品牌方试图通过Y2K复古风吸引Z世代,却在转型中遭遇两难——年轻群体热衷社交媒体晒穿搭,而传统客群更看重舒适性和包容性。部分消费者已转向男装或外贸旧款,直言:“女装越做越小,我们只能自己找退路。”

品牌定位之困:拥抱潮流还是坚守初心?

这场争议折射出快时尚行业的深层矛盾:当“穿衣自由”从口号变为营销话术,品牌如何在追逐潮流与满足大众需求间找到平衡?业内人士指出,优衣库若过度倾向辣妹风,可能重蹈其他快时尚品牌“因潮流化失速”的覆辙。消费者期待的不是非此即彼的选择,而是“让不同身材的人都能找到合适款式”的真正包容。毕竟,品牌的长期价值取决于口碑而非短期流量,如何在“辣妹风”与“普通人”之间架起桥梁,将成为优衣库未来最大的考验。

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东子
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